并非昙花一现。

　　据悉，微信目前已在进行“群直播”灰度测试，群主以及群友可在微信群内发起直播，这一新功能迅速吸引了人们的广泛关注。微信的深入布局也意味着，直播带货市场将进入下半场的角逐。

　　近期，由青眼情报（企业版）发布的《直播带货风靡下的美妆行业市场洞察》（下称报告）显示，2019年直播电商市场规模达到3150亿元，较2018年的1150亿元增长174%。得益于平台端对直播的持续加码以及产业链专业度持续提升、用户直播习惯逐步养成，电商直播GMV（Gross Merchandise Volume，多用于电商行业，指网站成交金额，即拍下订单金额，包含付款和未付款的部分）高速增长，预计到2020年，国内直播带货市场规模将达到9000亿。

　　报告显示，普通消费者倾向于观看服饰及食品类的直播带货，仅有15%左右的普通消费者选择了观看化妆品类的直播带货，而资深消费者则表现出了对于化妆品直播带货的浓厚兴趣，近50%的资深消费者更倾向于观看化妆品类的直播带货。

　　普通消费者认为，当前疫情下，直播带货是一种新潮的购物方式，刺激消费，很有发展未来；资深消费者认为，直播卖货是当前更新颖的方式，也是比较快捷而且利润更大的行业，美妆行业直播更直观，尤其彩妆效果更明显，如果产品质量过关，售后更好的话，前景会不错。

　　自淘宝2016年上线直播功能以来，很多人都不看好，称之为“昙花一现”，必定会消亡。但没有昙花可以开四年，如今，直播带货正在改变大众的消费体验。

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